这趟硅谷行正好赶上Macworld的最后一天，冒着才刚下飞机时差风险，在台湾半夜睡觉时间，硬就是从南湾开车北上直捣旧金山城！天气很冷，比在台北还要多添两件衣服，天空却挂着一颗太阳活力四射，照亮心里的每一个阴暗角落。由于是最后一天，进来参观只要25美元。

从前我来这种大型国际会议的唯一目的就是拿T-shirt，现在我是来接触一个对互联网不见得friendly到哪里去的「苹果族群」，发名片给他们，也收集他们的名片；听他们介绍他们的产品，我也介绍我的产品。无论他们听不听，以后我会好好多多寄email让他们听。当然私人想藉来到 Macworld的另一个小原因当然还包括──感受一下苹果总裁Steve Jobs上周二那场演讲的「余温」。虽然已是三天前的事了，那场Keynote演讲的「余温」竟比今天天上的太阳还热，这几天早从硅谷友人听到好几种版本：有人凌晨四点就去排队。我的朋友则五点去排队，排到八点，还是……进不去。

当然，现在大家看到了今年的苹果新产品Macbook Air，它的优点大家都看到了，缺点也有人在说，虽然这台计算机竟然薄到可以装入一个「牛皮纸袋」，但除了牛皮纸袋你还得带一个背包，装其他的插件；据许多人写法说不定这场「Air Show」不拉抬自己而反倒拉抬Eee PC、Everex、Redfly等更迷你PC的声势，但，苹果毕竟就是不一样。它的产品从保密、推出的整个过程，简直让硅谷经历一场真人电影。这位朋友前天就观察到，苹果计算机的网站突然改版，摆了一个「There is something in the air」，大家还猜想是什么东西「在天上」？结果不是，他们巧妙的使用双隐喻法，暗示了「Thin」这个字。而当这台计算机的「玉照」在这几天传遍了全世界，还上我们家的中国时报的头版，但想一赌Air的真面目？得等到两周以后才能买到手。问遍大旧金山湾区的Apple商店，连店员都只「听说」旧金山的本店才看得到，但只是展示用，不能摸也不能买。

他们设计的很明白了。假如你真的想看「她」，得亲自走进Macworld！





所以我来了。所有入口处的落地大窗，都挂上全黑的三层楼高的巨大布帘，写着今年最吊胃口的那行字「2008，There is something in the Air」。展场里还是人山人海，人潮未退，努力的找Air在哪里？Air在哪里？马上就发现，不必找了，眼前有一位正在玩，旁边也在玩，旁旁边也在玩，原来有一条好长的桌子，上面全都是Air。每一台Air旁边皆配有一位穿着和Steve Jobs一样的黑Ｔ的工作人员当「保镳」，一边保护Air不被人拿走，也保护人不要被Air的尖边给画到手腕(这是笑话)。如果把每台Air都比喻成公共厕所的盆子，这是我看过最大的公共厕所，每一个位子都站着人，我得见缝插针才抢得一个位子。而Air实在是很简单的一台计算机，它只有四个孔，其中一个是插座，三个分别是USB 2.0、Micro-DVI、耳机孔，既然这么薄，那孔怎么装上去的？它其实是利用从尖边到真正的厚度之间的弧度，在那边藏孔，就算插了东西依然能平放。看到这么简单的计算机，大家问的问题也变得很简单，这些工作人员针对每个问题，好像都已经回答几百次一样的倒背如流，一边应付像我这种的特殊要求与「她」合照。



你发现了。没错我不是一个MAC user。从来不是。所以当我今天来Macworld，其实程度就像小学生一样。虽然我有点迟，只剩一个多小时可以胡乱看看，但我有几点「非苹果」的小发现，提供给各位同伴参考：

第一，苹果更大众化：这场会议将苹果的魅力展现无遗。我发现，尤其是到最后一天，许多看起来「不是技术人」的一般民众，都出现在展场。苹果公司宁可派一大堆解说人员在旁边，要求观众以计算机来sign in，一方面展示苹果计算机效能，一方面大概也好收集一些只有计算机才方便收集的点选型信息。从摆的摊位也可发现，许多都是卖袋子的、卖喇叭的，个个都是设计精美的艺术作品。苹果计算机现在已经完完全全变成「有型3C」的代言词，整个展场简直像百货公司，或现代美术馆，一点也不像是科技的展场。以族群看来，苹果的使用族群可能渐成「U」字型，也就是极高阶使用者因为稳定度或反Wintel或各种原因使用以外，极初阶的使用者也因为只想有一台炫的3C产品而成为苹果死忠者。



第二：摊位组成方式：展场中有一区基本上是一个又一个「三角型摊位」，这些摊位只能摆放一台计算机，让两个人坐在三角型的两边，第三边做成矮墙可以张贴产品DM。默认观众是朝着三角型的尖端走过来，站住，一边看着中间的产品，一边和左右两边两个人对话。这种摊位组成法从前在JavaOne或Oracle OpenWorld这种都看过，但突然想起，在台湾似乎没有看过这样的摆摊方式？好处对展场来说省空间，对参展公司来说也省成本，对观众来说逛起来比较轻松自在。或许可以参考看看。像NetGear这种大公司都只包一个小小的三角型摊位在那边。



第三：周边创意家也跑来摆摊：有些几乎和苹果计算机已经完全没关系的，也跑来摆摊。譬如这个叫「Jack」的小小的蓝人，可以在上面缠绕耳机线，一个卖8元(台币200元)，占一个蛮显眼的角落。由二男一女的旧金山年轻人创办，去年十月才推出，当前已谈好五间经销商（但都是像MOMA的艺术型的店面）。有趣的是，在Macworld摆这么一个相当大又显着的角落摊位，真的合算吗？为何他们要在这里摆摊？想到亚洲有一些更有创意的创业家，或许大家以后也可以包一堆东西去摆一个摊。



第四：周边服务也跑来摆摊：另外看到一个很巨大的摊位，上面写着「Lynda.com」。我问了好几个朋友，他们说从来没听说这间公司。我查了，才发现它是全球最大的Adobe系列产品的E-learning影片教学厂商，创办人是已经有十年经历的计算机书女作家Lynda Weinman。当前已拥有376个题目，有26,114堂课可以上。也就是说，假如世界另端的俄国人想学美学设计制图，不必苦着在哪找，只要在线上付费报名就可以享有一流的远距教学。而它出现在Macworld也很有道理，因为专业的设计师大多使用苹果计算机。但我看了有点震惊的主要原因是，Lynda在 Macworld占一个极大的摊位空间，几乎比她的「寄主」Adobe还大。e-learning在全球喊了一阵子，大多是雷声大雨声小，为何Lynda 可以如此成功？是因为它本来就是要「使用计算机」的？从这边开始思考，或许能将我们的e-learning课程推得更好。

第五：Jollibee：这点就和Macworld完全没关系了。Moscone Center旁边最近的一间速食餐馆，正是「Jollibee」(快乐蜂)。这间连锁快餐店由菲律宾华人陈觉中所创立，在菲律宾已有900家分店，早已拓展到旧金山，之前住在这里便已吃过，除了汉堡炸鸡以外还有卖很中国的「炒冬粉」之类的东西。以前还试过在「得来速」含糊的用闽南话念「边丝炒冬粉」(Pancit Souttaghone)，对方都可以端出他们的那盘炒冬粉。但我从没注意过它有一间分店竟开在Moscone国际会议中心的正对面，我觉得这招还蛮厉害的，在一间许多国际会议的这边租下最好的地点，一边作生意一边又把自己品牌昭告予全球高阶人士。我在《抢先布局十年后》提及将有中国式的连锁餐馆和全球性的茶饮料，海外华人这么多，假如有一间连锁餐馆可去，我们没理由不去，现在不去只是因为它不存在，或做得不够像快餐（如Chef Chiu和Panda Express都只是叫四菜一汤便当，无法to-go）。假如到最后第一个红的竟然是一间「菲律宾连锁」，那我们这些号称「以食为天」的，真的都要自惭了。

顶了

能去会场看看真好啊.机会难得